LED顯示屏可幫助企業(yè)在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中凸顯自己的存在，抓取受眾的目光。實(shí)際上，我們大腦處理的信息中有90％是視覺(jué)信息。超過(guò)60％的人是通過(guò)數字顯示器來(lái)了解產(chǎn)品的更多信息。研究表明，40％的客戶(hù)認為室內LED顯示屏會(huì )影響他們的購買(mǎi)決策。LED顯示屏能夠吸引消費者增加消費。多達80％的客戶(hù)承認，他們之所以決定進(jìn)入商店，正是因為店外的數字標牌引起了他們的注意。

　　而作為一種LED屏的新形態(tài)，裸眼3D正在逐漸興起。隨著(zhù)國內外的藝術(shù)家和設計師們紛紛涌入，戶(hù)外媒體被打造出了令人耳目一新的立體效果，引發(fā)了大量受眾的好奇和圍觀(guān)，甚至還上了熱搜。

　　裸眼3D究竟是一項什么技術(shù)？

　　裸眼3D技術(shù)利用人眼視差特性，使觀(guān)看者可以在特定角度、不借助其他設備的情況下，感受逼真震撼的立體視覺(jué)效果。該技術(shù)是利用兩個(gè)不同角度的LED面，創(chuàng )作符合透視原理的視頻內容，當人站在轉角的前方觀(guān)看時(shí)，便同時(shí)看到物體的側面和正面，呈現逼真的立體效果。設計師將想要表達的內容與眼睛觀(guān)察到的結構空間相互匹配，進(jìn)而達到創(chuàng )作內容與現實(shí)環(huán)境的完美融合。它也給視頻創(chuàng )意非常大的空間做出各種奇思妙想的內容，并給市場(chǎng)帶來(lái)了耳目一新的感覺(jué)，從而很具話(huà)題性，容易在社交媒體上成為熱點(diǎn)。

　　所有戶(hù)外LED媒體

　　都適合做裸眼3D嗎？

　　從硬件設備上看，目前國內不是所有的戶(hù)外LED媒體都適合做裸眼3D效果。這種方式對于屏幕品質(zhì)安裝的精細度和現實(shí)素材的創(chuàng )意要求都很高。行業(yè)里還有很多媒體不是高清媒體，點(diǎn)間距系數低，因此在呈現這種視覺(jué)技術(shù)時(shí)效果并不是非常理想。

　　而從大屏的形狀上來(lái)看，目前的網(wǎng)紅裸眼3D屏絕大多數都是轉角屏。利用兩塊相鄰直角二維平面大屏中呈現三維物體的不同面，利用空間透視和折角屏的相鄰兩面成像性對人眼造成光影、明暗、虛實(shí)的視錯覺(jué)，使畫(huà)面內容呈現體積感，也因此都有最佳觀(guān)看視角。

　　裸眼3D技術(shù)在戶(hù)外媒體

　　商業(yè)化應用上的難點(diǎn)

　　首先，對于戶(hù)外媒體行業(yè)和商業(yè)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，應用裸眼3D技術(shù)的設備成本和創(chuàng )意成本門(mén)檻過(guò)高，也因此會(huì )導致商業(yè)價(jià)值的性?xún)r(jià)比相對較低。媒體運營(yíng)商除了需要不斷優(yōu)化設備質(zhì)量以外，創(chuàng )意制作的費用也高達從幾千元/秒到幾萬(wàn)元/秒不等，不是所有的媒體供應商和商業(yè)客戶(hù)都能夠負擔得起這么高額的成本，行業(yè)內很多中小媒體運營(yíng)商也被逐漸被“打入冷宮”。

　　再加上創(chuàng )意技術(shù)還需要適配不同的屏體形狀、尺寸和觀(guān)看角度等參數，進(jìn)行定制化創(chuàng )作，所以每增加一塊大屏就需要增加一個(gè)時(shí)間成本和一筆制作費用，很難實(shí)現多地多屏全面覆蓋。而考慮到創(chuàng )意畫(huà)面的時(shí)效特點(diǎn)和熱度周期，避免人們視覺(jué)疲勞，一次裸眼3D廣告的實(shí)際播出周期通常很短，不適用于戶(hù)外LED媒體的日常商業(yè)投放。

　　其次，對于國內很多成熟的媒體運營(yíng)商和創(chuàng )意公司來(lái)說(shuō)，技術(shù)不是最難的。這種觀(guān)看局限性特別大的內容產(chǎn)出，怎樣進(jìn)行商業(yè)化應用，怎樣和客戶(hù)的產(chǎn)品、品牌等結合起來(lái)才是特別需要思考的。所以，最難的是實(shí)現商業(yè)化價(jià)值的創(chuàng )意和想法，是效果達成的關(guān)鍵。讓畫(huà)面很炫的同時(shí)，和客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)需求如何契合，在戶(hù)外這樣開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下，我們又該如何解決受眾只有一個(gè)最佳觀(guān)看視角的限制。

　　除此之外，還有創(chuàng )作角度和創(chuàng )作思路的細分。自由創(chuàng )作或者藝術(shù)作品，完全可以從視覺(jué)效果出發(fā)，設計一個(gè)生動(dòng)的角色動(dòng)畫(huà)，例如一只老虎，一個(gè)人物等，只為打造出強烈的視覺(jué)沖擊力；而商業(yè)應用的區別在于，商業(yè)廣告的創(chuàng )意是一次服務(wù)客戶(hù)訴求的過(guò)程。最核心的是如何將這種新銳的視覺(jué)效果和創(chuàng )意表達準確，并在保障時(shí)效性的前提下，服務(wù)好客戶(hù)的訴求，讓兩者之間產(chǎn)生良好的化學(xué)反應，最終為客戶(hù)實(shí)現商業(yè)價(jià)值。

　　于品牌而言，也因此不是所有產(chǎn)品和品牌都適合做裸眼3D。品牌和產(chǎn)品在選擇視覺(jué)表現形式上是要服務(wù)于傳播訴求的，3D效果這種強視覺(jué)沖擊的創(chuàng )意表現形式是否匹配品牌調性和產(chǎn)品階段性的推廣目標、推廣周期；是否在贏(yíng)得受眾關(guān)注和調動(dòng)情緒的同時(shí)，提升了品牌心智；讓受眾更加了解和喜愛(ài)品牌和產(chǎn)品，而非曇花一現。

　　國內戶(hù)外LED媒體行業(yè)

　　裸眼3D創(chuàng )意的發(fā)展現狀

　　裸眼3D這種視覺(jué)呈現比傳統視頻廣告片效果更震撼，國內很多公司很早就發(fā)現了這一傳播優(yōu)勢，鳳凰都市傳媒從2016年起就已經(jīng)把它廣泛地應用在客戶(hù)的戶(hù)外廣告傳播上，并且創(chuàng )作出了不少經(jīng)典的商業(yè)案例。

　　盡管目前裸眼3D的運用模式和傳播效果仍然處于初級階段，視覺(jué)炫技的成分高于廣告傳播，隨著(zhù)技術(shù)的成熟，它所承載的視覺(jué)體驗和內容創(chuàng )意變得越來(lái)越重要。如果僅僅滿(mǎn)足于技術(shù)上的成果，不能在創(chuàng )意層面把它轉化成有趣的人文體驗，會(huì )非常遺憾。

　　將數字技術(shù)、新興媒介、特定的內容相加，用新穎有創(chuàng )意的方式融合是對戶(hù)外LED媒體創(chuàng )意的效果加持。目前來(lái)看，它是時(shí)尚的、新銳的、錦上添花的，短期內可以引爆社交媒體的傳播手段。但未來(lái)能否常態(tài)化，值得思考。

　　對于戶(hù)外媒體行業(yè)，單單依靠做裸眼3D是不能支撐整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。我們更多地是看到了這項媒體技術(shù)應用的故事性、事件性營(yíng)銷(xiāo)和二次傳播的價(jià)值，更適合品牌和產(chǎn)品的短效傳播訴求。而從品牌心智的長(cháng)遠建設來(lái)看，隨著(zhù)類(lèi)似案例的頻頻推出，受眾影響力和傳播熱度也會(huì )逐漸弱化。而高昂的成本和漫長(cháng)的制作周期也使其無(wú)法支撐常態(tài)化傳播的需求，不支持媒體的長(cháng)期投入，更不能支撐行業(yè)發(fā)展。

　　應用裸眼3D技術(shù)時(shí)

　　應該注意的問(wèn)題

　　場(chǎng)景問(wèn)題。戶(hù)外LED媒體因其獨特的位置優(yōu)勢，媒體位置選擇在人車(chē)流量密集的商圈或干道。而裸眼3D的視覺(jué)效果線(xiàn)下引爆對環(huán)境有要求，會(huì )受限于媒體的周邊環(huán)境，僅適合在商圈和步行街等可以人流聚集的位置。而在交通主干道、路口處的大屏，則需要在技術(shù)上根據戶(hù)外光線(xiàn)等外界環(huán)境進(jìn)行時(shí)時(shí)調整，以避免對來(lái)往車(chē)輛造成視線(xiàn)干擾，影響安全行駛。

　　商業(yè)化問(wèn)題。在審美疲勞到來(lái)前，如果不能產(chǎn)生更為成熟的運用模式，這一技術(shù)也僅僅就是起到一個(gè)亮點(diǎn)作用，而非商業(yè)模式。在商業(yè)案例的應用中，內容創(chuàng )作過(guò)程從畫(huà)面構圖的設計、鏡頭語(yǔ)言的組織，再到現場(chǎng)觀(guān)看的角度等等因素，都是要考慮的范疇，需要反復打磨和推敲，每個(gè)畫(huà)面的展示都必須有明確的廣告屬性，才能最大程度地保障傳播效果，提升商業(yè)價(jià)值。

　　創(chuàng )意提升問(wèn)題。技術(shù)起到的是與創(chuàng )意配合強化場(chǎng)景優(yōu)勢的作用，只是給了創(chuàng )意一個(gè)更大的發(fā)揮空間而已。受限于整個(gè)創(chuàng )意能力、成本等諸多因素，如果圍繞新技術(shù)的整個(gè)創(chuàng )意生態(tài)不能跟進(jìn)，新技術(shù)的發(fā)展也會(huì )很尷尬。目前裸眼3D的創(chuàng )意是否在能力和成本上有一個(gè)巨大的優(yōu)化也是存疑的。

　　因此，對于戶(hù)外媒體行業(yè)，要充分評估成本和價(jià)值，需不斷提高和挖掘創(chuàng )意內容的傳播對社會(huì )公共空間的意義，不能盲目跟風(fēng)。在數字化、技術(shù)化的同時(shí)，加強內容本身的社會(huì )屬性、藝術(shù)屬性、審美屬性、商業(yè)屬性。

　　國內數字化戶(hù)外媒體的發(fā)展未來(lái)

　　戶(hù)外LED大屏正以一種更高級的視覺(jué)傳播方式來(lái)傳遞廣告信息，大屏幕從此有了性格和主動(dòng)性，傳播方式也更場(chǎng)景化，戶(hù)外媒體的傳播價(jià)值在不斷深度挖掘。

　　由于戶(hù)外媒體附著(zhù)在特定的城鎮空間中，媒體價(jià)值的選擇是非常科學(xué)的，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶(hù)外媒體的獨一性。而隨著(zhù)城市的更新，一直以來(lái)被當作大電視來(lái)用的戶(hù)外大屏發(fā)展出新的用法與需求，并被賦予了更多的期待：兼具城市公共空間藝術(shù)價(jià)值、內容信息的傳達以及城市照明系統的一部分，它在逐漸變成一種新形式的媒體形式。

　　戶(hù)外最大的特點(diǎn)就是空間的場(chǎng)景優(yōu)勢。為了充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，數字化要解決兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是戶(hù)外場(chǎng)景和受眾的數字化識別和界定，另一個(gè)是廣告信息的數字化傳播。這兩個(gè)方面也是目前戶(hù)外數字化營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)發(fā)展的兩條腿。裸眼3D充其量只是其中一條腿的一個(gè)腳趾而已。在數字化傳播手段中，核心要解決的是注意力和參與度的問(wèn)題。沉浸式廣告體驗和新型的戶(hù)外內容型廣告會(huì )是主要方向。我們今天探討的數字媒體內容及形式未來(lái)將大有可為。除了裸眼3D技術(shù)之外，還包括科技的加持、藝術(shù)的賦予、IP的活用、感應技術(shù)、移動(dòng)終端互動(dòng)技術(shù)以及曲面屏技術(shù)、透明屏技術(shù)視覺(jué)等屏幕技術(shù)的不斷迭代，新的技術(shù)和方向也將會(huì )從過(guò)去的視覺(jué)創(chuàng )意歷程里汲取靈感。