海浪、太空飛船、輕軌、熊貓、獅子、明星亮相……裸眼3D遍地開(kāi)花，戶(hù)外LED媒體行業(yè)正在悄然興起一股裸眼3D視覺(jué)的技術(shù)風(fēng)潮。國內外的藝術(shù)家和設計師們紛紛涌入，發(fā)揮創(chuàng )造性的視覺(jué)想象，為戶(hù)外媒體打造出令人耳目一新的立體效果，并將其推上網(wǎng)絡(luò )熱搜，引發(fā)受眾的好奇和圍觀(guān)。

這種“破圈”的玩法逐漸成為戶(hù)外媒體行業(yè)的新寵，讓行業(yè)迅速聚焦，爭相推出眾多創(chuàng )意作品。那么，話(huà)題熱議的裸眼3D技術(shù)究竟應該如何發(fā)展，它又能否為戶(hù)外媒體行業(yè)帶來(lái)持續性和突破性的商業(yè)價(jià)值呢？

“LED裸眼3D在技術(shù)層面雖然不是一場(chǎng)創(chuàng )新革命，原理同早期的3D mapping 類(lèi)似，但絕對不影響這是一個(gè)非常巧妙的技術(shù)表現方式。利用攝像機的角度，渲染出的效果重新投射到直角角度。最后觀(guān)眾在固定的角度感受到模擬的空間視覺(jué)差的效果。戶(hù)外LED裸眼3D，這種效果給人們帶來(lái)一次新穎的并前所未見(jiàn)的特殊體驗，也是戶(hù)外大屏從意識需求到技術(shù)的一種發(fā)展產(chǎn)物。讓受眾、品牌開(kāi)始思考如何重新定義戶(hù)外LED大屏這個(gè)媒介，助推了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”

“LED裸眼3D給了視頻創(chuàng )意非常大的空間，來(lái)做出各種奇思妙想的內容，并在一段時(shí)間內給市場(chǎng)一種耳目一新的感覺(jué)。從而也很具話(huà)題性，容易在社交媒體上成為熱點(diǎn)話(huà)題。”

而從大屏的形狀上來(lái)看，目前的網(wǎng)紅裸眼3D屏絕大多數都是轉角屏。利用兩塊相鄰直角二維平面大屏中呈現三維物體的不同面，利用空間透視和折角屏的相鄰兩面成像性對人眼造成光影、明暗、虛實(shí)的視錯覺(jué)，使畫(huà)面內容呈現體積感，也因此都有最佳觀(guān)看視角。

“這些屏幕的共同點(diǎn)，都在于屏幕為L(cháng)形的折角雙面形式，通過(guò)特定視角的片源創(chuàng )作，產(chǎn)生裸眼3D的體驗效果，問(wèn)題也很明顯，隨著(zhù)波浪水箱、宇宙飛船等視頻內容在網(wǎng)絡(luò )上爆紅，大批題材雷同、表現相似的仿制者跟風(fēng)出現，造成內容同質(zhì)化和審美疲勞。”

“在這波戶(hù)外裸眼3D熱潮中，不斷有利用這個(gè)技術(shù)產(chǎn)出的視覺(jué)來(lái)投放到各大LED屏幕上。這些項目呈現水平參差不齊，有試圖利用這個(gè)技術(shù)來(lái)破圈的創(chuàng )意者，也不乏粗劣的模仿者。而這種技術(shù)的特殊觀(guān)看視角，則要求在現場(chǎng)的觀(guān)眾要站固定的角度（技術(shù)上站在渲染攝像機的視角）。但問(wèn)題是，在目前城市空間中存在的LED大屏，有些大屏的擺放在十字街角等區域，其觀(guān)看角度來(lái)自于來(lái)自多方位的，要保證更廣角度的受眾輸出，還有的屏幕前可能并沒(méi)有公共區域來(lái)供觀(guān)眾聚集觀(guān)看。所以說(shuō)并不是所有的戶(hù)外LED屏幕都適合采用這樣的表現方式的，不能生搬硬套把不適合的場(chǎng)所也強加上去。技術(shù)是解決實(shí)現創(chuàng )意的手段，從創(chuàng )意和設計出發(fā)，不能本末倒置。”

“對于媒體主的運營(yíng)來(lái)說(shuō)，裸眼3D大屏，是一把雙刃劍。從運營(yíng)方面考量，裸眼3D也是大屏，傳統屏幕有的問(wèn)題它都有——建設成本高、運營(yíng)成本高，部分低線(xiàn)城市的客戶(hù)認可度低，顯示屏投資不是為城市做公益，能否健康的運營(yíng)是每位投資者須首先測算的。”

再加上創(chuàng )意技術(shù)還需要適配不同的屏體形狀、尺寸和觀(guān)看角度等參數，進(jìn)行定制化創(chuàng )作，所以每增加一塊大屏就需要增加一個(gè)時(shí)間成本和一筆制作費用，很難實(shí)現多地多屏全面覆蓋。而考慮到創(chuàng )意畫(huà)面的時(shí)效特點(diǎn)和熱度周期，避免人們視覺(jué)疲勞，一次裸眼3D廣告的實(shí)際播出周期通常很短，不適用于戶(hù)外LED媒體的日常商業(yè)投放。

其次，對于國內很多成熟的媒體運營(yíng)商和創(chuàng )意公司來(lái)說(shuō)，技術(shù)不是最難的。這種觀(guān)看局限性特別大的內容產(chǎn)出，怎樣進(jìn)行商業(yè)化應用，怎樣和客戶(hù)的產(chǎn)品、品牌等結合起來(lái)才是特別需要思考的。所以，最難的是實(shí)現商業(yè)化價(jià)值的創(chuàng )意和想法，是效果達成的關(guān)鍵。讓畫(huà)面很炫的同時(shí)，和客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)需求如何契合，在戶(hù)外這樣開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下，我們又該如何解決受眾只有一個(gè)最佳觀(guān)看視角的限制。

“戶(hù)外LED媒體的發(fā)展不會(huì )只依賴(lài)于任何一種當紅的技術(shù)，而是需要好的設計和創(chuàng )造力。太多人試圖把創(chuàng )意性的表達方式過(guò)于公式化、產(chǎn)品化。比爾.伯恩巴克這樣說(shuō)：‘創(chuàng )意如同花朵，它因創(chuàng )新而綻放，因模仿而凋零。正因如此，今天有效的創(chuàng )意放在明天就不會(huì )再吸引人了。因為巨大的原創(chuàng )影響里已經(jīng)失去了效果。’目前，裸眼3D是當下正紅的流行趨勢與人們談?wù)摰臒狳c(diǎn)。但問(wèn)題是熱度是短暫的，如果沒(méi)有好的整體規劃，則不能長(cháng)效和可持續。同于電影院的3D電影一樣，最后會(huì )成為一個(gè)標準化的規格，觀(guān)眾不只依靠所用的技術(shù)作為評判標準，更重要的是綜合的體驗。”

除此之外，還有創(chuàng )作角度和創(chuàng )作思路的細分。自由創(chuàng )作或者藝術(shù)作品，完全可以從視覺(jué)效果出發(fā)，設計一個(gè)生動(dòng)的角色動(dòng)畫(huà)，例如一只老虎，一個(gè)人物等，只為打造出強烈的視覺(jué)沖擊力；而商業(yè)應用的區別在于，商業(yè)廣告的創(chuàng )意是一次服務(wù)客戶(hù)訴求的過(guò)程。最核心的是如何將這種新銳的視覺(jué)效果和創(chuàng )意表達準確，并在保障時(shí)效性的前提下，服務(wù)好客戶(hù)的訴求，讓兩者之間產(chǎn)生良好的化學(xué)反應，最終為客戶(hù)實(shí)現商業(yè)價(jià)值。

于品牌而言，也因此不是所有產(chǎn)品和品牌都適合做裸眼3D。品牌和產(chǎn)品在選擇視覺(jué)表現形式上是要服務(wù)于傳播訴求的，3D效果這種強視覺(jué)沖擊的創(chuàng )意表現形式是否匹配品牌調性和產(chǎn)品階段性的推廣目標、推廣周期；是否在贏(yíng)得受眾關(guān)注和調動(dòng)情緒的同時(shí)，提升了品牌心智；讓受眾更加了解和喜愛(ài)品牌和產(chǎn)品，而非曇花一現。

“目前LED裸眼3D的運用模式和傳播效果仍然處于初級階段，視覺(jué)炫技的成分高于廣告傳播。”

“隨著(zhù)技術(shù)的成熟，現階段，通過(guò)裸眼3D技術(shù)所承載的視覺(jué)體驗和內容創(chuàng )意就變得越來(lái)越重要了。如果僅僅滿(mǎn)足于技術(shù)上的成果，不能在創(chuàng )意層面把它轉化成有趣的人文體驗，會(huì )非常遺憾。”

將數字技術(shù)、新興媒介、特定的內容相加，用新穎有創(chuàng )意的方式融合是對戶(hù)外LED媒體創(chuàng )意的效果加持。目前來(lái)看，它是時(shí)尚的、新銳的、錦上添花的，短期內可以引爆社交媒體的傳播手段。但未來(lái)能否常態(tài)化，值得思考。

對于戶(hù)外媒體行業(yè)，單單依靠做裸眼3D是不能支撐整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。我們更多地是看到了這項媒體技術(shù)應用的故事性、事件性營(yíng)銷(xiāo)和二次傳播的價(jià)值，更適合品牌和產(chǎn)品的短效傳播訴求。而從品牌心智的長(cháng)遠建設來(lái)看，隨著(zhù)類(lèi)似案例的頻頻推出，受眾影響力和傳播熱度也會(huì )逐漸弱化。而高昂的成本和漫長(cháng)的制作周期也使其無(wú)法支撐常態(tài)化傳播的需求，不支持媒體的長(cháng)期投入，更不能支撐行業(yè)發(fā)展。